Hier spielt die Musik!
Was kann lokale Musik?
Lokale Musik bringt die Destination näher
+297 Prozent mehr Ortsverbundenheit durch lokale Playlists.
Gäste, die lokale Playlists hörten, fühlten sich fast dreimal so wahrscheinlich mit dem Aufenthaltsort verbunden wie Gäste mit nicht-lokalen Playlists. Lokale Musik verstärkt damit das Gefühl des Ankommens messbar.
Lokale Musik = Besseres Erlebnis
Top-Bewertungen steigen von 66 Prozent auf 79 Prozent (+13 Prozent)
Der Anteil der Gäste mit einem insgesamt guten oder sehr guten Aufenthalt steigt durch lokale Musik um 13 Prozentpunkte. Musik wirkt damit nicht nur atmosphärisch, sondern als Experience-Treiber.
Lokale Musik macht Neugierig
Entdecker-Impuls: 27 Prozent 44 Prozent (+17 Prozent)
Selbst Gäste, die die Songs nicht kannten oder nicht besonders mochten, fühlten sich stärker mit einer Stadt und/oder einem Land verbunden, wenn die Musik den lokalen Kontext
widerspiegelte.
*So wurde getestet
Die Musikstudie wurde als Real-World-Pilot in sechs unserer Hotels in Berlin, Hamburg, Paris und Wien durchgeführt.
Über zwei Phasen hinweg wurden jeweils zwei Musikprogramme gespielt, die in Atmosphäre und Markenfit identisch waren.
Der einzige Unterschied lag in der Lokalität der Inhalte: (A) brand-fit Playlist ohne lokale Inhalte und (B) brand-fit Playlist mit lokalen Inhalten.
Lokalität wurde über lokale Artists, lokale Sprache oder einen Bezug zur Stadt/Region definiert.
Gäste und Mitarbeitende bewerteten ihr Erleben per QR-Code Survey, ohne den Testzweck zu kennen.
So ist ein direkter Vergleich der Wirkung lokaler Musik unter realen Hotelbedingungen möglich
Lust auf mehr Musik?
Du kannst unsere Playlisten nicht nur bei vor Ort sondern auch im Ohr haben: mit den Travel Tunes von Motel One auf Spotify und Apple Music: